01
الهدف
اكتساب مستخدمين ينزّلون التطبيق ويتفعّلون ويكملون الإجراء المهم للنشاط.
الإجابة المختصرة
ما هو تسويق نمو التطبيقات؟
يربط تسويق نمو التطبيقات الاستحواذ المدفوع بما يحدث بعد التنزيل. يستخدم قياس أحداث التطبيق وتهيئة واضحة واختبار الإبداع وإشارات الاحتفاظ للعثور على مستخدمين يكملون الإجراءات التي تجعل التطبيق قابلاً للنمو تجارياً.
القاعدة البسيطة
لا توسّع حملة التطبيق لأن التنزيلات رخيصة. وسّعها عندما تتحول هذه التنزيلات بثبات إلى مستخدمين مفعّلين ويمكن قياس الإجراء الأساسي.
02
المنظومة
ربط الإبداع وقائمة المتجر والروابط العميقة وأحداث التطبيق والتهيئة والإسناد.
03
القرار
توزيع الميزانية بحسب التفعيل والاحتفاظ والقيمة، لا تكلفة التنزيل فقط.
لماذا تتوقف حملات التطبيقات بعد التنزيل؟
قد يُظهر المتجر نمواً في التنزيلات بينما يشهد المنتج تسجيلاً ضعيفاً أو إكمالاً قليلاً لأول استخدام أو مستخدمين لا يعودون.
تحسّن التنزيلات الرخيصة
تجد المنصة أشخاصاً قد ينزّلون التطبيق، لا بالضرورة أشخاصاً سيتفعّلون أو يصبحون عملاء.
أحداث التطبيق الأساسية غائبة
بدون حدث تسجيل أو أول شراء أو حجز أو اشتراك موثوق، تتبع قرارات الحملة إشارات ناقصة.
التهيئة تسرّب المستخدمين
يصل الطلب المدفوع للتطبيق لكن احتكاك التسجيل أو الأذونات أو الدفع أو أول استخدام يمنع التفعيل.
الإبداع يعد بشيء مختلف
يفوز الإعلان بالتنزيل برسالة لا تلبيها تجربة التطبيق فوراً.
الإسناد غير موثوق
لا تستطيع الفرق فصل التبني العضوي والتنزيلات المدفوعة وإعادة التفاعل والقيمة بعد التثبيت بثقة كافية.
الاحتفاظ مشكلة منتج فقط
تؤثر جودة الاستحواذ ووعد الجمهور ورسائل دورة الحياة في عودة المستخدم بعد اليوم الأول.
كيف تبني محرك نمو للتطبيق؟
يصبح نمو التطبيق أكثر موثوقية عندما تطابق إشارة الاستحواذ سلوك المستخدم الذي يصنع القيمة طويلة الأمد.
01
اختر حدث القيمة
حدد أحداث التفعيل والقيمة المهمة: تسجيل أو طلب أول أو حجز أول أو ملف مكتمل أو اشتراك أو إجراء ذو معنى.
02
اجعل الحدث قابلاً للقياس
تحقق من أحداث التطبيق والروابط العميقة ووجهات المتجر والإسناد قبل الحكم على أي منصة بالتكلفة أو الحجم.
03
طابق الإبداع مع التجربة
أظهر المشكلة التي يحلها التطبيق وأول قيمة يحصل عليها المستخدم باستخدام أصول أصلية لاكتشاف التطبيقات.
04
حسّن لما بعد التنزيل
انقل الميزانية للمستخدمين المفعّلين وابنِ مسارات إعادة تفاعل لمن نزّلوا التطبيق ولم يصلوا للحدث الأساسي.
ما القنوات التي تدعم نمو التطبيقات؟
يجب اختيار القناة بحسب المستخدمين الذين تجدهم وأحداث التطبيق التي تحسّن نحوها ومساهمتها في منظومة نمو قابلة للإسناد.
إعلانات جوجل
التقاط وتوسيع الطلب
يمكن لجوجل ربط نية البحث وتوزيع حملات التطبيقات وظهور المتجر حول إجراءات تطبيق قابلة للقياس.
استكشف الخدمة ←إعلانات ميتا
العثور على جمهور جاهز للأحداث
تدعم ميتا الاستحواذ الإبداعي للتطبيقات وإعادة الاستهداف والتحسين نحو أحداث التطبيق المحددة.
استكشف الخدمة ←إعلانات تيك توك
اكتشاف التطبيق عبر الفيديو
يمكن للإبداع القصير الأصلي تعريف التطبيق بسرعة واختبار مشكلات المستخدم التي تكسب الانتباه.
استكشف الخدمة ←إعلانات سناب شات
الوصول للمستخدمين الهاتف أولاً
يدعم الإبداع الرأسي ملء الشاشة اكتشاف التطبيقات لدى جماهير تعيش على الهاتف.
استكشف الخدمة ←ما الذي يجب قياسه؟
التنزيلات إشارة بداية. تُظهر هذه المؤشرات ما إذا كان الاستحواذ يصنع مستخدمين مفيدين وعائدين.
01
تكلفة التنزيل
تكلفة اكتساب تنزيل؛ مفيدة للمتابعة لكنها لا تكفي لتحديد القيمة وحدها.
02
نسبة التفعيل
نسبة التنزيلات التي تكمل أول حدث ذي معنى مثل التسجيل أو التهيئة.
03
تكلفة المستخدم المفعّل
تكلفة اكتساب شخص وصل للسلوك الذي يثبت قيمة المنتج المبكرة.
04
الاحتفاظ والقيمة
ما إذا كان المستخدمون المفعّلون يعودون ويصنعون القيمة التالية التي يحتاجها التطبيق من طلبات أو حجوزات أو اشتراكات أو إيرادات.
أساس نمو قائم على القياس
لا ننشر ادعاءات لدراسات حالة تنزيل التطبيقات دون دليل متحقق ومعتمد. توضح الخبرة والنتائج متعددة المنصات أدناه انضباط القياس قبل توسيع أي ميزانية تطبيق.
+13
عاماً في تسويق الأداء
خبرة في الاستحواذ المدفوع والإبداع ومسارات التحويل.
+122
علامة مدعومة عالمياً
خبرة حملات عبر الأردن والسعودية والإمارات والولايات المتحدة.
949
تحويل تيك توك موثّق
حملة سعودية متحققة توضح التحسين المبني على الأحداث على نطاق واسع.
عرض الدليل الموثق ←
عمل نمو متعدد المنصات موثّق
استكشف أمثلة متحققة لتنسيق القنوات والإبداع للهاتف أولاً ودقة القياس التي تحتاجها منظومة نمو التطبيق.
إجابات عن أسئلة نمو التطبيقات
هل تريد نمواً للتطبيق يستمر بعد التنزيل؟
اجمع أحداث التطبيق والإبداع والاستحواذ والتهيئة والاحتفاظ في مسار واحد مقاس من التنزيل إلى القيمة.