إذا كان نشاطك التجاري يخدم السوق الأردني أو الخليجي، يحتاج موقعك إلى العمل بلغتين. عملاؤك يبحثون بالعربية والإنجليزية، كثيراً في نفس الجلسة. موقع موجود بالإنجليزية فقط يفوّت حركة البحث العربية بالكامل. موقع موجود باللغتين لكن مُهيكَل بشكل خاطئ يُربك جوجل وقد لا يُرتَّب في أي منهما.
أبني مواقع ثنائية اللغة وأُحسّن مواقع ثنائية اللغة قائمة كجزء من ممارسة السيو لديّ. التطبيق التقني أهم مما يُدرك معظم الناس — وخاصةً علامات hreflang التي تُخبر جوجل أي نسخة لغوية تُقدّم لأي جمهور. إليك كيفية التطبيق الصحيح.
اختر هيكل URL الصحيح
هناك ثلاثة خيارات لتهيئة موقع متعدد اللغات. واحد فقط هو توصيتي.
الخيار 1: المجلدات الفرعية (موصى به)
الإنجليزية: domain.com/ — العربية: domain.com/ar/
كل المحتوى تحت نطاق واحد. سلطة نطاقك تتجمع بدلاً من الانقسام عبر خصائص متعددة. هذا الهيكل الذي أُطبّقه لكل عميل ثنائي اللغة.
الخيار 2: النطاقات الفرعية (غير موصى به)
en.domain.com وar.domain.com — جوجل تتعامل مع النطاقات الفرعية ككيانات شبه منفصلة. سلطة النطاق منقسمة جزئياً وفوائد السيو مخففة.
الخيار 3: نطاقات منفصلة (لا توصية)
انقسام كامل للسلطة. أنت تبني السيو من الصفر على خاصيتين منفصلتين. تجنّب هذا ما لم يكن لديك سبب استراتيجي قوي.
نهج المجلدات الفرعية يفوز لأنك تبني السلطة في نطاق واحد — كل رابط خلفي وكل صفحة وكل محتوى يُقوّي الموقع بأكمله. نسختا اللغة كلتاهما تستفيدان من إجمالي سلطة النطاق.
علامات hreflang: ما هي ولماذا تهم
علامات hreflang عناصر HTML تُخبر جوجل اللغة والمنطقة التي تستهدفها كل صفحة، وأي الصفحات ترجمات مكافئة لبعضها. بدونها، تخمّن جوجل — وتخمينات جوجل كثيراً ما تكون خاطئة.
دقّقت مواقع ثنائية اللغة حيث قدّمت جوجل النسخة العربية للمستخدمين الإنجليزيين في الولايات المتحدة والنسخة الإنجليزية للمستخدمين العرب في الأردن. النتيجة: معدلات ارتداد مرتفعة وتجربة مستخدم سيئة وهدر في حقوق السيو. كل ذلك بسبب hreflang مفقودة أو مُطبَّقة بشكل خاطئ.
كيف تُطبّق hreflang بشكل صحيح
كل صفحة لها مكافئ بلغة أخرى تحتاج علامتَي hreflang في قسم <head>:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://domain.com/services/" /><link rel="alternate" hreflang="ar" href="https://domain.com/ar/services/" /><link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://domain.com/services/" />
علامة x-default تُخبر جوجل أي نسخة تعرض حين لا تتطابق لغة المستخدم مع أي نسخة. أضعها دائماً على النسخة الإنجليزية كخيار احتياطي.
القواعد التي يجب اتباعها
- كل صفحة يجب أن تُشير إلى نفسها. الصفحة الإنجليزية يجب أن تتضمن علامة hreflang تُشير إلى نفسها وإلى مكافئتها العربية. الصفحة العربية تفعل الشيء ذاته بالعكس. إذا لم تكن الإشارات ثنائية الاتجاه، تتجاهلها جوجل.
- يجب أن تكون URLs مطلقة. استخدم الرابط الكامل بما فيه
https://، وليس المسارات النسبية. - يجب أن تُشير كل صفحة لغوية إلى نفسها في canonical. علامة canonical للصفحة العربية يجب أن تُشير إلى نفسها (الرابط العربي)، وليس إلى النسخة الإنجليزية. خطأ شائع هو جعل كل علامات canonical تُشير إلى النسخة الإنجليزية — هذا يُخبر جوجل بتجاهل صفحاتك العربية بالكامل.
- يجب أن يكون hreflang على كل زوج من الصفحات. وليس الصفحة الرئيسية فقط. كل صفحة إنجليزية لها مكافئ عربي تحتاج العلامات، والعكس.
المحتوى العربي: وليس الترجمة
النسخة العربية من موقعك يجب أن لا تكون ترجمة حرفية للنسخة الإنجليزية. سلوك البحث العربي مختلف عن سلوك البحث الإنجليزي. الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الناس بالعربية لا تتطابق واحداً لواحد مع الكلمات المفتاحية الإنجليزية.
بحث الكلمات المفتاحية العربية عملية منفصلة. أبحث عما يبحث عنه الناس فعلاً بالعربية باستخدام أدوات مثل Ahrefs وبيانات Google Search Console للاستعلامات العربية. بنية المحتوى وعناوين الصفحات والأوصاف والنص الأساسي كلها مكتوبة لنية البحث العربية — وليست مترجمة من الإنجليزية.
الترجمة الآلية (Google Translate، DeepL) تُنتج محتوى عربياً يتعرف عليه الناطقون الأصليون فوراً كمترجم. المحتوى العربي الأصيل ليس اختيارياً — إنه المعيار.
اعتبارات RTL للسيو
- عناوين الصفحات والأوصاف بالعربية يجب أن تُقرأ بشكل طبيعي في RTL. العناوين العربية-الإنجليزية المختلطة يمكن أن تُعرض بشكل غير ملائم في نتائج البحث إذا لم يكن التعامل مع النص ثنائي الاتجاه صحيحاً.
- البيانات المنظمة للصفحات العربية يجب أن تحتوي على نص عربي — اسم نشاطك التجاري بالعربية، وصف الخدمات بالعربية، ومحتوى الأسئلة الشائعة باللغة العربية.
- شرائح URL يجب أن تكون وصفية بالإنجليزية — الحروف العربية في URLs مدعومة تقنياً لكن يمكن أن تسبب مشكلات عرض. أستخدم شرائح وصفية بالإنجليزية للصفحات العربية:
domain.com/ar/seo-services/.
أخطاء شائعة في السيو ثنائي اللغة
- لا hreflang على الإطلاق. الخطأ الأكثر شيوعاً. نسختا اللغة موجودتان لكن جوجل ليس لديها تعليمات عن أيهما تُقدّم لمن.
- علامات canonical تُشير بكل الصفحات العربية إلى الإنجليزية. هذا يُلغي فهرسة محتواك العربي.
- ترجمة جزئية. بعض الصفحات لها نسخ عربية وبعضها لا. الهيكل غير متسق مما يُربك المستخدمين والزاحفين.
- تجاهل حجم البحث العربي. في كثير من الصناعات، حجم البحث العربي يتجاوز الإنجليزي — خاصةً للخدمات المحلية.
للدليل الكامل على جميع جوانب السيو، اقرأ دليل السيو الشامل للأعمال في الأردن.
13 عاماً من النتائج الموثّقة في الأردن والخليج. اكتشف خدمة تحسين محركات البحث الكاملة أو احجز مكالمة استراتيجية مجانية.